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本帖最后由 在线观看 于 2022-6-8 10:56 编辑
最好的广告宣传是新闻
广告教皇奥格威说，广告是种纸上的推销术。引申开来，广告宣传就是为了卖货，树立品牌的目的无非为了多卖几年的货。
1997年，美国人托马斯戴文波特(Thomas H.Davenport)和约翰"贝克(John Beck)出版了《注 意力经济》(The Attention Economy) - -书，从此以后，,注意力经济'引起了人们的广泛关注。当信息的供给超过需要 (个人所能消化)，注意力就会下降。因此，面对排山崩倒海而来的资讯(来自网络、电视、广告、报纸、杂志等等)，一个人的,注意力就立刻变成了稀有而诊贵的资源。如何支配一个人的注意力， 如何防止注高力的涣散，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益等等课题，变成了一I ]新的领域--注意力经济。
众所周知，今天是一个信息爆炸的时代，每个人每天按触尢数5个人相关或无关的信息，神经已经麻木。我们已经迎来了信息传播过剩时代，信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对丁人们而言不再稀缺,而变得日益易得。相反，倒是人们的注意力选择却成了市场追逐的稀缺资源。在这一大背景下，仅仅一般化地传播信息，已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出，显示出其被,必选的价值来。
普通消费者天生对广告的反感，这使得即使广告放在眼前，绝大多数人也会视而不见。更何况那些为了追求所谓的,效果’的广告被消费者过滤掉，新闻则反而成了最吸引人的地方了。
平面广告也好，影视广告也好，软文也好，搞活动也好，它们无非是广告的-种表现形式。针对中国本土市场，如何才能做出真正有效而又出色的广告呢?
总结本土，我认为最好的广告宣传是新闻。
因此，利用新闻事件(舆论热点)，人为制造新闻、事件和舆论热点，借题发挥、借力打力，集中优势兵力，进而单点突破，但我们必须保证每一条新闻的醒目性。
随着报业、电视台的竞争加剧，花样翻新，谁的新闻、节目不出彩，就无法吸引观众，那么在竞争中很快就会被淘汰，在业界内流传，许多报社的记者如果
每天交不回5篇稿子,就甭想见到编辑，所以,我们做策划的要有义务去帮助记者们。记者们是惟恐天下不乱，勾引起媒体的关键是人为制造兴奋点，需要策划人把无化有，把小化大，只要勾引成功，只要记者|钩，他就会添油加醋，语不惊人死不休了。永远记住:平静不属于策划人和媒体记者。因此我提出:新闻是需要策划的，媒体记者是需要,勾引’的，勾引成功的关键就在于你的新闻的，料’是否吸引他们。
勾引媒体进行炒作的十三个方法
1、悬念式材料勾引炒作
悬念式勾引的前提有两条:
1、要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点。
2、根据进度，慢慢抖包袱，所有的资料不要-次放完，说一半留一半。
案例:
(舒国华)哈慈双卡通:因哈慈双网卡成都代理商的邀请，业余土刀双网卡的策划，该产品是把普通两张SIM/UIM卡把卡切小，放在双孔的母卡里，台成一张卡，然后加上不锈钢的后盖，最后把母卡装在手机SIM卡或UIM卡座中，通过一个简单的电路开关实现切换选用哪张卡,采用这个物理的方法实现和中国.移动一卡双号的功能。于是2003年8月_上旬就以悬念式炒作下刀.
2003年8月13日《成都商报》A1版《于机黑客惊现太升南路》，8月13日A18版整版新闻《改装于机卡，改装后的,二合- - '于机卡可实现G网C网
的自由转换》，8月14日《成都商报》A19版1/3版面新闻《手机黑客惊现太升路"追踪，运营商不懂两网如何兼容》，8月15日《成都商报》A17版新闻《双网卡的背后是哈慈哈慈提供材料显示，,双网卡的巾场价值超过20 亿元》，该新闻由于悬念十足，当时全国共可以有1200 个媒体及网页转载，哈慈四川代理商的双网卡在四川销售-路攀升。
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发表于 2022-5-26 16:49:04
发表于 2022-6-8 10:17:58
