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本帖最后由 在线观看 于 2022-6-9 11:21 编辑
讲师简介：
翁向东，上海浦东在杰出青年，中国十大策划家之一，推动中国企业品牌化进程的50位风云人物，品牌营销与企业文化专家杰信咨询集团首席专家。“品牌宪、核心价值统帅论、加、深度沟通论、副品牌新品牌资产理论”等理论体系的创建者。清华、交大等名校的EMBA、市场总监班、品牌总监班教授。上海市品牌战略工程教材总编与核心教授。屡获中国十大案例与金凤凰营销实战金奖，是好登上国际讲坛，为跨国企业总裁授课，课时费高达800美元的品牌专家。翁向东以擅长品牌战略规划与低成本营销广告策划而闻名业界，注重在科学市场调查的基础上，迅速为品牌找到差异点和无竞争领域，并以新奇的创意和锐利的战术推广低成本提升销售，创建丰厚的品牌资产。服务客户有 海信、报喜鸟、昆仑润滑油、夏新、格兰仕、舍得、燕京啤酒、衡水老白干、香格里拉干红、古越龙山、和酒、南京地铁、中天建设、中国石油、西子奥迪斯电梯、兰州石化、宝娜斯袜业、东方神按摩椅等。
讲座简介：
第一章缺乏战略管理——本土品牌的软肋
第一节 中国几乎没有强势品牌
第二节 缺少强势品牌的根本原因 把做品牌和做营销混为一谈
第二章品牌的本质和品牌战略的关键点
第一节品牌价值的源泉——个性鲜明的联想
第二节品牌的本质与定义
第三节品牌战略的关键点——管理消费者的大脑
第四节做好常规营销传播打造强势品牌
第五节做品牌与做营销的区别与联系
第六节品牌战略的四条主线
第三章品牌战略，大大降低营销成本
第一节并非所有的战略都仅仅只顾长远利益
第二节实施品牌战略降低营销成本
第四章中国本土市场环境下的品牌战略
第一节甲之熊掌，乙之
第二节六大差异决定了本土品牌战略的独特性
第五章核心价值——品牌亘古不的灵魂
第一节核心价值的内涵与全力维护品牌核心价值始终不的战略意义
第二节本土品牌核心价值游离的深层原因
第三节品牌核心价值的完整构成
第四节提炼与规划品牌核心价值的五大原则
第五节多元企业集团的品牌核心价值规划
第六章核心价值统帅论——每一分营销广告费都为品牌做加法
第一节核心价值是价值概念，必须统帅整个企业价值链
第二节核心价值统帅一切，让每一分营销广告费用都为品牌做加法
第七章深度沟通——让消费者在体验中由衷认同核心价值
第一节深度沟通
第八章 规划品牌识别系统——让品牌更加丰满
第九章 因循守旧+与时俱进——品牌识别的管理策略
第十章 品牌化战略与品牌架构的优选——招定乾坤
第十一章 多元化企业集团的品牌架构规划
第十二章 理性品牌延伸——企业发展的加速器
第十三章 品牌延伸的科学决策和风险防范
第十四章 品牌延伸中如何成功推广新产品
第十五章 科学理解品牌资产和浅层品牌资产的创建
第十六章 累积深层品牌资产，打造强势
附录A 翁向东品牌思想创新历程
附录B 翁微东，信步于品牌策划之巅”...
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发表于 2022-5-26 20:42:28
发表于 2022-5-29 18:18:25
